游戏出海的市场前景如何？

溪谷小兵2

游戏出海之旅，总是充满了机遇和挑战。从游戏产业的角度来看，国内的游戏市场被限制了，大部分公司都会选择“出海”，因为文化是没有国界的，游戏本身就是一种跨语言的事物，客观上来说，国内的很多游戏都是在国际上非常成熟的。从产品和服务上来说，有了一定的基础，那么接下来要做的，就是让更多的外国玩家去下载，去安装，去体验，这是一个很重要的问题。

整个游戏的营销、运营和推广体系都已经形成了一个完整的产业链，在业内有很多的营销渠道，可以让玩家更快的了解游戏的市场，也有一个成熟的、高性价比的营销体系，可以在一定程度上推广游戏，从某种意义上来说，营销成本是可以控制的。但在海外市场进行运营推广则完全不同。在很多情况下，国产游戏在海外市场上的宣传，并不是简单地修改一下描述和修改一下宣传语，事实上，国外的手游，最难避免的就是“买量”，也就是所谓的平台宣传。

国外的游戏平台，成本会更高，国外的自然流量也不是很好，大部分都是靠着付费流量来支撑的。我们了解到，游戏产业的不断更新，不断地吸引新的玩家，因此，这种花费将会一直存在。正是因为这种机制的差异，导致了许多游戏公司在出海之后，经营成本一直居高不下，成为了给广告资源方打工。面对疫情的不断升级和错综复杂的局面，互联网已经深入到了世界各个领域，但在全球增量市场向存量市场转变的背景下，如何跨越“隐私”、“成本”这两个问题，已经成为了每一家出海公司必须面对的问题。

许多出海游戏商都说，自从苹果和谷歌发布了新的隐私保护政策后，单个赛道的买量费用增加了50%，厂商们不得不加大人力投入，寻找更好的广告平台。因此，在这个转折点即将到来的时候，如何制定一个更加优秀的出海销售战略，找到一个最合适的、最可靠的、最有力的支持，就是解决这个问题的关键。

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